品牌百科

网易严选

概述

网易严选,网易旗下原创生活类自营电商品牌,于2016年4月正式面世,是国内首家ODM(原始设计制造商)模式的电商,以“好的生活,没那么贵”为品牌理念。严选通过ODM模式与大牌制造商直连,剔除品牌溢价和中间环节,为国人甄选高品质、高性价比的天下优品。

简介

网易严选是网易公司CEO丁磊一手打造的,高品质生活类自营电商品牌,于2016年4月正式面世,是国内首家ODM(原始设计制造商)模式的电商,通过ODM模式与大牌制造商直连,剔除品牌溢价和中间环节,为国人甄选高品质、高性价比的天下优品。目前,网易严选的商品分居家、餐厨、配件、服装、洗护、母婴、原生态饮食等几大类目,未来会开发更多家具、玩具等,打造成全品类的生活类电商品牌。

通过网易自营,严选团队严格把控从原料、生产、质检、销售到售后等各个环节,与一线大牌制造商合作,为用户提供高品质商品。严选所有上架商品必须通过全球TOP质检机构,如ITS,SGS等机构认证,才可上架出售。

严选的商品通过顺丰物流配送,所有商品提供远超行业标准的30天退货和2个工作日快速退款的服务,为用户提供卓越的购物体验。

网易严选作为丁磊亲自创办的电商品牌,丁磊曾表示:网易严选是一个有工匠精神的产品,它的工匠精神,会带动一批中国未来的百年制造企业,未来几年,整个产业链会有一种新的面貌和气质,当有大批的跟随者加入到网易严选这个队列上来的时候,网易严选会成为一个新的制造零售业的标杆。网易严选是寄托了我们巨大理想的平台,希望通过我们的开发,为全球更多的用户提供高品质的产品。”

严选上线后得到众多用户和业内人士的簇拥和肯定,截至2016年Q3,严选拥有超过3000万注册用户,月流水6000万。严选在2016年首次参加的“618”和“双十一”大促中取得叫好又叫座的成绩,其中618期间,将流水翻了20倍;在双十一期间,活动开启一小时销量爆发,流水超平时100倍。花旗研究部在其对网易的研究报告中认为“网易严选正日益成为网易电商业务重要的GMV(商品交易总额)增长驱动力”。

五大核心优势

1、一线品牌制造商直供,严选的工厂都是为国际知名品牌做过代工,它们的生产、技术和管理都达到世界一流水平。工厂原料的选择、污水排放的处理、劳工福利关怀等也必须符合严选的要求。严选对工厂货品有严苛的挑选标准。所有商品必须通过全球权威检验机构——SGS和BV等进行检测,检测合格才能上架。

2、所有商品售价遵循“成本价+增值税+邮费”规则,去掉了高昂品牌溢价,挤掉广告公关成本,摒弃传统销售模式,使得价格回归理性,让消费者享受到物超所值的品质生活。

3、严选是网易自营,自建团队,我们的员工深入各个原材料的核心产区,从原料选择到设计、打样都与工厂保持密切沟通,这样才能从根本上保证产品质量。

4、严选为用户打造极致购物体验,提供远超行业标准和国家要求的30天无忧退货和2个工作日快速退款服务,让用户能够放心购物。

5、依托于网易的大流量平台和海量的用户,可以为严选节省很多运营成本,让严选可以更专注在产品品质和为用户提供更好的体验。

取得成绩

2016年4月,网易严选正式上线,截止5月底注册用户1200万,月流水3000万。
2016年6月,首次参加电商618大促,推出“三件生活美学概念”深受好评,流水翻了20倍。
2016年7月,严选与福建茶产业达成战略合作,正本清源为严选用户直供品质好茶。
截止2016年9月,拥有注册用户3000万,月流水6000万。
2016年10月,严选召开首届供应商大会,打破传统的供应链采购规则,为所有供应商押款提供利息。
2016年11月,参加电商双十一大促,活动开启1小时销量爆发,流水超平时100倍。
2016年11月,宣布在广东东莞新建的全品类仓库已投入运营,该仓库总面积到达数万平方米,可同时存储100万件商品,网易严选未来将在全国范围内布局分仓,北京周边地区与西南地区已经在建设计划内,而西北的陕西等地区也将纳入考虑范畴。

品牌营销

“三件生活美学”
严选在2016年618大促和双十一大促期间推出“三件生活美学”概念,不同于其他电商为了鼓励用户多买而推出的“凑单满减”的促销政策,网易严选力推“3件生活美学”概念,鼓励用户在全场只购买3件以内的商品,直接享受整单8折优惠。

通过此次活动,严选倡导一种合理有度的消费观,并鼓励用户在认真挑选商品的过程中,找到真正所需和自己对生活美学的理解。活动收到了众多用户的肯定,618期间,将流水翻了20倍;在双十一期间,活动开启一小时销量爆发,流水超平时100倍。

定价方式

所有商品售价遵循“成本价+增值税+邮费”规则,去掉了高昂品牌溢价,挤掉广告公关成本,摒弃传统销售模式,使得价格回归理性,让消费者享受到物超所值的品质生活。

管理团队

由网易公司负责采购、品控、物流、销售、售后。

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